Quando um trabalho chega para ser criado é recebido com tanto prazer que nem dá para disfarçar o amor por comunicação. Já na leitura do briefing a minha cabeça começa a trazer lembranças das campanhas geniais que o Washington Olivetto criou para a Bombril, Cofap, entre outras que não saem da memória dos brasileiros até hoje. O processo de criar faz a gente reviver tudo que já vivemos. Lembro dos índios que conheci no centro da Amazônia selvagem que me ensinaram que a diversidade da vida também é verde. Lembro dos povos nativos que abracei pelas aldeias africanas que me surpreenderam com sua democracia que funciona. Lembro do livro sobre aviação que não tem nada a ver com propaganda, mas me ensinou tanta coisa sobre a indústria aérea que esse conhecimento me salvou quando precisei ir para uma reunião de trabalho com o diretor da Taag Empresa Aérea Angolana. Lembro do olhar da Monalisa no Louvre que me inspirou criar campanhas de carros, e dos galopes do camelo na Capadócia que me deram o flash criativo que tanto estava procurando no cérebro para elaborar a campanha publicitária sobre o mosquito da dengue. Todo trabalho de criação é assim mesmo; faz a gente lembrar da cultura do povo e por onde já andamos nesse mundão afora.

E quando isso acontece me vem na cabeça a imagem dos passos que dei no desfile da Sapucaí com tanta gente feliz sem culpa de não ser. E por outras cidades me lembro das vilas simples por onde passei de bicicleta entre o povo de chinelo na rua, mas com rosto alegre e falando com jeito que só gente assim sabe falar. Eu lembro sim, claro que lembro da pipoca no cinema que comi sem sal porque havia perdido o sachê no escuro, assim como também lembro dos livros na Nobel que eu lia lá mesmo para não precisar comprá-los. Lembro das experiências com transatlânticos pelo Caribe ao meio dos aglomerados de pessoas de todas as classes sociais e sotaques desiguais. São tantas coisas que o trabalho de criar nos faz lembrar, que se não fosse a convivência de verdade com os diversos cenários da vida, seria quase impossível criar anúncios para todo mundo entender a ideia e comprar o produto. Seria também difícil construir marcas para tanta gente diferente valorizar e seguir ao mesmo tempo. Criar é humano, faz parte da vida, e nunca o algarismo da tecnologia vai tirar de cena esse dom da criatura. Espero pelo seu briefing.